Битва за контент и будущее Интернета

Новая эпоха интернета наступила, и она несет с собой значительные изменения. Искусственный интеллект (ИИ) становится мощным катализатором, ускоряющим трансформацию сети. В результате, старые модели и привычные подходы умирают, уступая место новому контенту, сгенерированному ИИ.

Гиганты интернета, такие как Google, Twitter и Amazon, пересматривают свои стратегии. Google рассматривает возможность заменить стандартные ссылки органической выдачи на ответы чатбота Bard. В то время как Twitter пытается решить проблему ботов и подтверждения аккаунтов. Amazon засыпают ИИ-книгами, а TikTok испытывает трудности с контентом и рекламой.

Интернет-СМИ также сталкиваются с проблемами, причем искусственный интеллект усугубляет ситуацию. Вакансии "ИИ-редакторов" предполагают выпуск сотен статей в неделю. Неконтролируемое использование ChatGPT приводит к созданию спам-сайтов с поддельными отзывами и рекламой брендов.

Чатботы искусственного интеллекта начинают цитировать друг друга, что способствует не только распространению дезинформации, но и размытию информационной ценности материала. LinkedIn использует ИИ для создания сообщений от рекрутеров, что приводит к официально одобренному спаму. Прогнозируется, что скоро боты станут разговаривать с пользователями на платформах, таких как Snapchat и Instagram.

Web 3.0

Web 3.0 — это эра, когда ИИ играет основную роль в генерации контента. Однако качество такого контента часто оказывается низким, так как генеративные модели просто модифицируют уже существующий материал. Они обучаются на данных предыдущей эпохи интернета, что приводит к размножению недостаточно оригинального контента.

Reddit, Wikipedia и другие сайты сталкиваются с проблемой скрейпинга данных компаниями, использующими ИИ. Reddit, например, повышает плату за доступ к своему API, чтобы защитить свои данные. "Википедия" тоже переживает изменения, и редакторы сайта рассматривают возможность включения ИИ в создание статей, при этом контролируя факты, предоставляемые системой.

Новая эпоха интернета может стать вызовом для многих платформ и создателей контента. Однако эти изменения также открывают новые возможности и перспективы. Необходимо разработать стратегии адаптации к новой реальности и научиться работать с искусственным интеллектом, чтобы использовать его потенциал во благо пользователей и интернет-сообщества.

Следуя тревожным тенденциям на фоне глобальных изменений в интернете, Stack Overflow решает провести эксперимент, вызывающий возмущение его модераторов. Они бастуют летом из-за беспокойства о качестве контента, сгенерированного машинами. В прошлом году ChatGPT был запрещен на этой платформе из-за большого числа неверных ответов, но сейчас администрация урезала требования к подтверждению, сделав контент ИИ доступным.

Компания планирует использовать свои собственные генеративные модели ИИ. Во-первых, чтобы помочь закрытому корпоративному сообществу, где недостаточно экспертов для ответов, обучить ИИ на открытой части платформы и потом применять его в закрытой среде. Во-вторых, чтобы бороться с веб-скрейпингом и взимать оплату с фирм, собирающих данные с сайта, за использование собственных инструментов ИИ. В ответ на это модераторы "отпустили перо", так как контент проверяется не всеми.

Google также сталкивается с вызовами, так как Bing AI и ChatGPT начинают действовать как альтернативные поисковые системы. Однако Alphabet разрабатывает свою модель Bard, чтобы заменить стандартные 10 синих ссылок Google на сводки, созданные с помощью ИИ. Такие изменения повлияют на сайты , получающие трафик от Google. Этого трафика просто не будет и сайтам придется как-то адаптироваться.

Новая система поиска Google вызывает опасения Аврама Пилча, который участвовал в ее бета-тестировании. Он считает ее "двигателем плагиата", так как сводки сгенерированных ИИ часто полностью копируют контент с веб-сайтов. Эта динамика создания дешевого контента с помощью рерайта ИИ оказывает влияние на различные участки сети, включая обзоры продуктов, рецепты, новости и Википедию.

Борьба с ИИ-копипастерами оказывается сложной задачей для сайтов, которые могли бы блокировать вход и взимать плату за доступ. Такие изменения повлекут перестройку экономики интернета, и многие пользователи, вероятно, не будут готовы платить за контент. В результате сайты с генеративным контентом могут остаться бесплатными и привлекать больше пользователей. Однако ключевым остается предоставление релевантной информации, независимо от того, кто ее создал - человек или робот.

Интернет будущего

Будущее Интернета под властью искусственного интеллекта вызывает обеспокоенность. Наличие данных на сегодняшний день говорит о том, что управление информацией ИИ негативно отразится на качестве всей Сети. Основное преимущество ИИ — способность "рекомбинировать" текст, но оно не позволяет создавать что-то новое. Подлинные данные, которые ИИ использует, по-прежнему создают люди: журналисты, программисты, пользователи Реддита, обменивающиеся информацией и мнениями.

Будущий Интернет, созданный искусственным интеллектом, будет зеркальным относительно нынешнего. Внешне все будет похоже, с теми же сайтами, привлекательными интерфейсами, качественными иллюстрациями и грамотными текстами. Однако внутри не будет развития, креатива и уникальности. При этом увеличится количество фейков и недостоверной информации, сложной для отслеживания, так как и поисковая система будет предлагать контент от ИИ.

Даже сейчас определить, что создал человек, а что ИИ, становится сложной задачей. Проведенные эксперименты показывают, что люди чаще склонны доверять дезинформации, созданной ИИ, чем реальным данным, представленным людьми. Это связано с тем, как удобно и структурировано предоставляется информация моделями ИИ, а также с их уверенным, назидательным тоном, что создает впечатление достоверности.

При заполнении будущего Интернета такой информацией, что уже сегодня происходит в значительной степени, изменится вся наша работа с сетью, а влияние на реальный бизнес и повседневную жизнь будет значительным. Появление "ИИ-агентов", действующих в интересах пользователей, уже становится реальностью. Они могут упрощать жизнь и экономить деньги, предоставляя разнообразные онлайн-услуги, начиная от покупки товаров со скидками и заканчивая бронированием билетов на авиарейсы.

К сожалению, такой контент часто содержит массу дезинформации, что создает опасность для пользователей. Модели ИИ могут генерировать пустой СЕО-мусор, который трудно отличить от реальной информации. Изменится и восприятие экспертов, так как работы ИИ не обладают именем, репутацией и прошлыми достижениями, что делает сложным предсказание точности предоставляемой информации.

Если машинный контент полностью заменит человеческое авторство, это может привести к непоправимым последствиям. Люди могут допускать ошибки, но они могут также и исправляться. В случае, если Интернет станет монополией искусственного интеллекта, возможности для коллективного исправления ошибок значительно сократятся, а контроль над информацией уменьшится. Такая перспектива представляется негативной и требует серьезного обдумывания возможных мер для предотвращения ее реализации.

Горький урок

Возможность ИИ масштабироваться делает его непревзойденным, и даже миллиарды людей не смогут составить конкуренцию ему в области массового производства контента.

Однако улучшение качества контента от ИИ оказывается непростой задачей, так как его создание основывается на собранных данных, и нет источников, которые могли бы обеспечить прогресс в этом направлении. С увеличением объема контента качество его, вероятно, будет снижаться.

В машинном обучении существует точка зрения, сформулированная в небольшом эссе "Горький урок", которое обобщая опыт развития исстем ИИ на протяжении 70 лет, делает вывод, что лучший способ развития систем ИИ - это не пытаються создать более «умный» интеллект, а использовать ещё большие вычислительной мощности и объемы собранных данных для обучения. Это говорит о том, что в вопросах ИИ количество превосходит качество.

Вопрос о том, как изменится Интернет перед лицом роста сгенерированного ИИ контента, заставляет задуматься. Однако история показывает, что с течением времени Интернет постоянно эволюционирует и меняется. К примеру, печатные энциклопедии постепенно исчезли, уступив место Википедии, а телефонные справочники были заменены поисковыми системами. Однако, несмотря на проблемы сгенерированного ИИ контента, у нас по-прежнему остаются возможности улучшить его, например, с помощью цитирования источников или обеспечения более строгого контроля за правильностью данных.

Повсеместное распространение генеративных моделей ИИ приведет к множеству эффектов, которые затронут всю структуру Интернета и крупнейшие онлайн-сервисы, которыми мы пользуемся. Это будет глобальной эволюцией, наравне с теми, которые уже пережил Интернет: от текстовой Сети до включения изображений и видео. В скором времени ИИ контент, созданный по нашим запросам, станет обыденностью.

Тем не менее, эта эволюция подразумевает кардинальные изменения в вопросах: кто создает контент, как мы получаем к нему доступ и кому мы платим за него. Принимаемые решения по использованию ИИ будут определять будущее Интернета, и это типичный процесс эволюции, где выживает сильнейший. Однако нельзя быть уверенным, что следующая система будет лучше той, которая установилась сегодня. Это путешествие в неизвестное, и выборы, которые мы делаем сегодня, будут определять нашу цель и будущее.