Доля Google на рынке поиска может упасть ниже 50%
Падение доли Google на рынке поиска
Компания Google, на протяжении многих лет доминировавшая на рынке интернет-рекламы, теперь сталкивается с серьёзными вызовами. Согласно последним прогнозам eMarketer, в следующем году доля Google на рынке поисковой рекламы в США может снизиться ниже 50%. Это станет значимым моментом, так как такой уровень не наблюдался более десяти лет.
Основной причиной таких перемен являются новые технологии, прежде всего искусственный интеллект. Появление AI-инструментов, таких как ChatGPT и Perplexity AI, изменяет привычные модели поиска.
Уход от привычного сценария пользования
В последние годы Google, традиционно ассоциирующийся с поиском информации в интернете, сталкивается с изменениями в привычках молодых пользователей. Исследования показывают, что представители поколений Z и Альфа все реже используют слово "гуглить" как глагол. Вместо этого они предпочитают более универсальное и нейтральное понятие — "искать информацию". Это наблюдение подчеркивает важный сдвиг в пользовательском поведении, которое происходит на фоне стремительного развития технологий искусственного интеллекта.
Как отметил аналитик Mark Shmulik из Bernstein Research, молодое поколение ищет альтернативные способы нахождения ответов на свои вопросы. Такой тренд может свидетельствовать о том, что привычка "гуглить" теряет свою актуальность, а новые платформы и инструменты, основанные на ИИ, становятся более привлекательными для молодых пользователей. Эта трансформация в подходе к поиску информации может сыграть значительную роль в будущем позиционирования Google на рынке.
Причины изменений
Рост популярности инструментов на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Perplexity AI, существенно меняет способы, которыми пользователи ищут информацию в интернете. Эти современные AI-решения используют большие языковые модели, обученные на обширных объемах данных, что позволяет им эффективно и точно отвечать на вопросы в естественном языке.
ChatGPT, запущенный в конце 2022 года, продемонстрировал беспрецедентный рост пользовательской базы, быстро став одним из самых популярных потребительских приложений на рынке. Это явление также ведет к изменению привычек молодежи, которая все чаще предпочитает обращаться к этим инструментам вместо традиционного поиска в Google. Таким образом, новые технологии не только вызвали изменения в предпочтениях пользователей, но и положили начало новой эре, в которой взаимодействие с информацией становится более интуитивным и эффективным.
Ответ Google
В ответ на растущие вызовы конкурентоспособности, Google активизировала свои усилия по интеграции технологий искусственного интеллекта. В марте 2023 года компания презентовала Gemini — собственную большую языковую модель. Этот новаторский инструмент преобразует результаты поиска, представляя их в естественном языке в верхней части страницы, что повышает удобство взаимодействия пользователей с поисковой системой. Это внедрение стало частью стратегии Google по улучшению качества поиска и повышению его актуальности для современных пользователей.
Меняясь в зависимости от предпочтений нового поколения, Google не остановилась на Gemini. Компания продолжила развивать свою платформу, внедряя ряд других инструментов на основе генеративного ИИ. Эти усовершенствования созданы для того, чтобы не только сохранить лидерство на рынке, но и адаптироваться к быстро меняющимся условиям, где традиционные методы поиска уже не удовлетворяют потребности пользователей.